没有低价 何谈销量：论OPPO新彩电策略

无独有偶，2021年一季度中国大陆激光电视市场共出货4.7万台，同比增长53.8%。去年一季度受疫情影响，基数较低，导致同比增长较高，与2019年一季度相比，增长21.2%。这样冲高销量的背景是2020年激光电视均价下滑四分之一。即更低的价格与更多的消费者选择，成正比关系。

所以可以看到，大众消费品的“价格”逻辑是一个“永恒真理”。大屏君从来不反对价格战：技术进步的意义就应该是体验更好、成本更低。堆成本才能出更好效果的创新基本都是“耍流氓”，不可能惠及最广大的消费者。当然，大屏君也会反对“不理性”的价格战——即企业要靠技术、产业链、成本管理能力的进步打价格战，而不是牺牲利润、亏损打价格战。后者就涉嫌扰乱市场秩序了。

现在，OPPO在2021年彩电涨价大局势下，再次拿出价格牌，这是新秀品牌成长初期的必然需求、也是行业市场规则的再一次运用。当然，彩电圈不缺乏“懂得价格战”、“懂得农村包围城市”战略的企业。OPPO这一步的效果如何，还需要更多的市场检验和消费者用脚投票。

（编辑：185手机网）

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