2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%

可以看出，围绕消费者关注功能点的升级成为2020年上半年手机市场产品更新的主旋律，用户使用体验的提升成为重中之重。在存量市场的争夺中，小品牌无法推出显著的革新技术，同样也无法由点及面搭建产品体系，而大品牌则借此契机打入细分市场，收获销量与份额也就在清理之中了。

（5）IP联名收获话题流量，限定掀抢购热潮

在上半年发布、开售的定制产品中，可以看到粉丝经济仍旧是营销的重要方向。在明星群体的产品代言之外，面对热门IP时各品牌展现出了对流行趋势的捕捉能力。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

在品牌联名影响力排名中，OPPO的EVA系列的联名产品收获极大关注度，深层次定制与细节还原是其独到之处，机型限量发售与产品特性契合度高的设计风格也得到用户一致好评。魅族典藏版通过为产品赋值以及航母定制版，打造出定制款名的差异化。值得注意的是，三星延续明星的粉丝策略，与当红组合团体合作扩大了在粉丝群体中的影响力。

（6）无线耳机牵动日常需求，性价比受瞩目

需要指出的是，手机市场的颓靡也进一步影响到了相关产品的布局，各品牌旗下品类繁多的IoT产品为其开辟了另一个竞争市场。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

其中，与日常使用场景关联度最高的无线蓝牙耳机夺下关注度之首，佩戴感、连接稳定性、适配性、延续以及降噪功能等是用户关注较为集中的点。此外，随着厂商进军传统市场，智能穿戴与路由器设备的关注度也居高不下，品牌性价比成为最大优势。

03 优化技术细节成突破口 品牌去中心化发展暗藏契机

通过观察用户对新高技术的关注度，可以推导出新技术的吸引力程度，一窥行业发展趋势的同时，为如何将关注度转化为销量指明了方向。

技术角度：尖端技术陆续商用，关注转化销量还需细致打磨

2020年上半年多项技术面临成熟，或者说距离大规模商用只欠缺体验层面的打磨，将硬件提升转为体验提升应成为下半年行业发力的重点。

①5G催生影像需求：在技术关注度中5G元素居首，证明其仍具有巨大的市场潜力。对于厂商来说，在产品侧提升信号接收稳定性，做好使用体验优化，搭载这项技术的产品才能刺激行业新一轮的增长。

5G网络高速率、低时延、大容量的特性，将有助于视频拍摄与传输达到新高度。用户日益增长的影像需求对5G基础应用进一步要求，伴随着5G的进一步普及，AR与VR应用是前景最为明朗的实现方式。

②快充点燃换机需求：快充的关注度位居前列，对于用户的日常使用而言极为重要，将促使部分厂商尽快适配高功率快充协议。而对于早就公布公布100W快充的小米、拥有120W的超快闪充的vivo以及近期发布125W超级闪充（有线）和 65W AirVOOC（无线）技术的OPPO来说，如何在几项快充技术大规模商用前夕，做好散热性能、适配器便携乃至快充协议兼容至关重要。

行业即将迎来百瓦快充以及无限充电充分替换有线充电使用场景的时代，而这将颠覆传统的充电体验，成为用户换机的重要因素。

③线性马达助力交互升级：对于手机交互来说，线性马达代表着更精细的操作反馈与使用体验，对其关注度的攀升也将影响行业的集体演进。对于早已搭载线性马达的品牌来说，提升相应的适配体验，在游戏以及日常使用中优化细节，将能够进一步吸引细分市场的用户。

此外，在厂商的概念机型中，真全面屏等技术也均有不同程度的体现，对于2020年下半年来说，创新的商用速度以及产品成熟度将深刻影响其市场表现。目前来看，高功率快充是促增长的“必争之地 ”，折叠屏进度曲折前景尚不明确但代表厂商最前沿的产品力，值得期待。

市场角度：头部品牌去中心化将成趋势，定位&品类发展需双全

对于品牌的产品规划来说，摆脱单一产品线，才是应对饱和市场的良策。目前来看，5G与千元机市场的结合还将给下半年的手机出货量带来大量增长。在价位关注度的统计中，中低端机型吸引了最多的用户点击。也就是说，品牌对中低端机型发力还应继续，刺激消费者购机欲望，将关注度转为销量。

在5000元以上的产品关注度统计中，国产品牌位居前列，充分证明国产厂商的高端化探索卓有成效。在市场争夺的过程中，更高端的产品定位注定成为下一个突破口。实际上，华为、OPPO、vivo等品牌已经进行高端产品线的持续布局，这将构成对苹果、三星等国际高端旗舰市场的进一步挑战。对于下半年的手机市场来说，还会有更多品牌专注高端机型的研发。

面对手机市场激烈的存量竞争，IoT市场将成为品牌份额争夺的下半场，去中心化应在全品类的生态建设中得到体现。就当前各厂商生态产品搭建的情况来看，下半年的IoT产品市场将会挤占传统行业生存空间。

部分品牌需要推出自家IoT产品，及时跟进占领市场。对于目前完成IoT市场布局的品牌来说，齐全的产品品类所蕴含的巨大市场潜力，将有效保持用户黏性以及品牌认可度，例如真无线蓝牙耳机等关注度高的几项IoT品类是下半年重点的突破口。

（编辑：185手机网）

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