荣耀Play手机近期再迎重大更新：或打破手机行业定律

用户和市场也给予了直接反馈：今年6.18电商节期间，6月11日，荣耀Play拿下京东平台新品手机销量冠军和天猫平台安卓手机单品销量&销售额双冠。在荣耀Play、荣耀10、荣耀V10组成的“三旗舰”拉动下，荣耀获得京东官方发布的6.18当日销量和1-18日累计销量冠军。甚至在6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名，与小米再次拉开了明显距离。

荣耀Play的“特别计划”

说实话，当《壹观察》了解到荣耀Play发布时隔两个月之后，再次迎来“打破手机定律”的特别计划时，还是比较意外的。

从2017年智能手机市场进入下行趋势开始，主要TOP手机企业都开启了“重技术创新”模式，目的就是赢得更多成熟换机用户的关注，提升自身品牌口碑和用户忠诚度，同时尽可能吸引其他品牌用户的换机流入。而荣耀Play在一款产品、两个月内的连续重要大动作，证明了荣耀很多革新技术背后，绝对不是一时之功，而是一个强大科学的产品开发管理系统支撑和进化的结果。

任正非在总结经验之时，曾明确提出了公司投入和创新“一定要把战略力量集中在关键的突破口上，集中在主航道上、主战场上”。数据显示，华为过去十年累计研发投入3940亿元人民币，2017年研发投入896亿元人民币，超过苹果位居全球第六位、中国企业第一位。余承东曾表示：“再过两三年，华为研发费用就可能成为全球第一。现在技术已经甩竞争对手两条街了，发布一款产品对方两年之后才能赶上”。

荣耀和华为共用一套强大的研发体系，技术路线则主要分为两条：一条是应用级别技术创新，由前沿业务部门主导，主要围绕用户的需求快速形成产品和功能创新；另一条则是由2012实验室对技术前瞻性的战略投资，主要集中在未来10年的技术趋势判断上，这也是目前国产手机企业望而却步的高风险、高投入领域。荣耀Play上使用的GPU Turbo、EMUI 8.2、麒麟970都是这种多年重技术前瞻性的战略投资，又面向消费者痛点需求定向创新的结果。

而荣耀预计8月13日公布的“特别计划”。目前预计有两种可能：

一是在游戏领域重大和合作计划。从ChinaJoy中国厂商占比近半就可以看到，手机企业和游戏企业的深度合作和产品优化，一定会成为提升用户痛点体验和产品口碑的大趋势。依靠GPU Turbo带来的强劲游戏性能，荣耀Play在ChinaJoy上成为与网易、巨人网络、国际游戏大厂IGG等展台的专用体验用机，已经充分证实了自己的实力与行业认可度，接下来会在游戏领域宣布重大的合作计划也在情理之中。

二是新商业模式的推出。荣耀诞生于互联网手机混战的2013年底，荣耀最终能够突出重围，并且超越小米成为互联网手机第一品牌，依靠的就是产品、理念和商业模式的不断革新：即要与华为的品牌和渠道进行区隔，又要在商业模式上争取相比小米更快的加速度。在今年2018 GMIC大会上，赵明曾将其总结为“三层棉袄”。在近期的一次发布会上，赵明又对外公布了荣耀IoT生态和新零售3.0战略：通过“共享”、“共赢”、“共创”的方式为零售商提供“Turnkey一条龙服务”，让生态伙伴无惧互联网挑战，一起发动零售业的新革命，这也是业界首次出现厂商共建的新零售模式。作为目前市场热度最高的产品之一，荣耀Play可以更好的形成O2O能力和关注度，尝试荣耀更多新商业模式的落地。

《壹观察》分析认为，在荣耀6月冲入了国内智能手机市场整体销售的前三名之后，赵明在“三年之内进入全球前五”的目标后，又增加了一个“中国市场三年进入前三”的新目标，这也就意味着，荣耀在技术投入、产品创新、商业模式变革上都将全面加速，8月13日公布的荣耀Play“特别计划”，将是其中一个重要的标志性驱动力。

（编辑：185手机网）

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