2018年上半年中国手机市场数据洞察：厂商概念炒作走向没落

2）手机品牌在规划内容的时候，可归纳为“3H内容规划法”：热点型内容（HOTSPOT）、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。简单来讲就是追随热点内容借势，让内容和品牌更有个性化、标签化、人格化，以及在关键的营销节点发布明确广告导向内容，加强流量变现。

3）核心内容的制作过程，需要遵循“3S准则”，即信息点突出、低理解成本、易于用户参与。也就是直接、通俗易懂，用户很容易上手参与，不要设置太过繁琐的流程。

抖音最大的特色是用户可以一起“玩”，所以各个品牌都喜欢利用这个平台发起“挑战赛”，如小米的“一面科技一面艺术”，华为的“为梅西打Call”，都是吸引众多用户参与的良好案例。

结束语

2018年是中国手机行业一个关键的时间节点。

TOP 5手机品牌集中度继续快速提升，预计年底将超过90%，其他手机品牌的市场空间再次被大大压缩。

同时，从2018上半年来看，华为、OPPO、vivo三家品牌的产品创新能力明显提速，华为P20、OPPO Find X、vivo NEX，以及其背后的技术积累，都与包括小米在内的其他手机品牌拉开了6-9个月的差距，也就是相当于一代旗舰产品的时间段。小米IPO之后，尚有更多资金可以用来想办法追赶，但对于其他手机品牌而言，未来产品创新的差距会不断拉大，并且很难再有“翻转”的机会。

在这种情况下，更加深度的洞察用户需求，以及需要背后的产品实现逻辑，再就是通过更加清晰高效的营销创新将核心诉求点传达给用户，就显得尤为重要，甚至决定了残酷市场竞争下的格局演进方向。这让头条指数发布的《2018年上半年手机行业内容营销白皮书》，有着重要的行业意义和参考价值。

（编辑：185手机网）

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